数据深度分析
新冠疫情自2020年初爆发以来,不仅对全球公共卫生系统造成巨大冲击，也对各行各业产生了深远影响，家电行业尤其是电视销售市场经历了前所未有的波动，本文将基于最新数据，详细分析疫情期间电视销售的变化趋势，并附上具体地区疫情数据作为参考。
全球疫情背景下的电视销售概况
根据市场研究机构Omdia的最新报告,2020年全球电视出货量达到2.254亿台，较2019年增长1.1%，这一增长出乎许多分析师的预料，因为在疫情初期，多数预测认为电视销售将大幅下滑，居家隔离政策导致家庭娱乐需求激增，反而推动了电视销售。
具体来看：
- 2020年第一季度全球电视出货量同比下降8.3%，反映了疫情初期的负面影响
- 第二季度开始反弹,同比增长2.6%
- 第三季度增长加速,达到12.9%
- 第四季度因传统购物季和新型号发布,增长13.2%
区域市场数据分析
北美市场
以美国为例,根据NPD Group的数据：
- 2020年3月至5月疫情期间,美国电视销售额同比增长16%
- 55英寸及以上大尺寸电视销售增长尤为显著,达到34%
- 4K超高清电视销售增长28%
- 智能电视销售增长22%
同期美国疫情数据(2020年3-5月)：
- 3月1日：累计确诊89例
- 3月31日：累计确诊188,172例
- 4月30日：累计确诊1,071,696例
- 5月31日：累计确诊1,811,277例
- 死亡病例从3月1日的3例增至5月31日的105,147例
欧洲市场
欧洲电视市场呈现类似趋势,以英国为例：
- 2020年第二季度电视销量同比增长23%
- 800英镑以上的高端电视销量增长45%
- 在线电视销售占总销量的比例从2019年的35%跃升至2020年的62%
英国同期疫情数据(2020年3-6月)：
- 3月1日：累计确诊36例
- 3月31日：累计确诊25,150例
- 4月30日：累计确诊171,253例
- 5月31日：累计确诊274,762例
- 6月30日：累计确诊312,654例
- 死亡病例从3月1日的0例增至6月30日的43,730例
亚洲市场
中国市场表现尤为突出：
- 2020年第一季度电视销量同比下降20.1%
- 第二季度迅速恢复,同比增长4.3%
- 全年总销量达4,890万台，与2019年基本持平
- 75英寸及以上超大屏电视销量增长超过100%
中国疫情数据(2020年1-3月)：
- 1月20日：累计确诊291例
- 1月31日：累计确诊11,791例
- 2月29日：累计确诊79,824例
- 3月31日：累计确诊82,447例
- 死亡病例从1月20日的6例增至3月31日的3,310例
产品结构变化
疫情不仅影响了电视销售总量,还显著改变了产品结构：
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大尺寸电视占比提升
- 55英寸及以上电视市场份额从2019年的35%增至2020年的42%
- 65英寸电视成为增长最快的尺寸段,年增长达25%
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高端技术产品更受欢迎
- OLED电视销量增长30%
- 8K电视虽然基数小,但增长达到120%
- 带有游戏模式的电视销量增长45%
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智能电视普及加速
- 内置流媒体服务的智能电视占比从2019年的75%增至2020年的85%
- 带有视频会议功能的电视新品类出现并迅速增长
销售渠道变革
疫情迫使电视销售渠道发生重大转变：
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线上销售激增：全球平均在线销售占比从2019年的28%跃升至2020年的52%
具体数据：
- 美国：线上占比从32%增至58%
- 中国：线上占比从41%增至67%
- 欧洲：线上占比从25%增至49%
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线下门店萎缩：百思买报告称其实体店客流量下降30%，但平均客单价上升25%
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新型销售模式出现：虚拟现实展厅、直播带货等新渠道为电视销售带来新增长点
供应链影响
疫情对电视供应链造成严重冲击：
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面板价格波动
- 2020年第一季度：面板价格下降5%
- 第二季度：因工厂停工，价格飙升15%
- 第三季度：继续上涨8%
- 第四季度：趋于稳定，但仍高于疫情前水平
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物流成本增加
- 海运费用增长120%
- 平均交货时间延长2-3周
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库存管理挑战
- 第一季度库存积压严重
- 第二季度库存迅速消化
- 下半年出现供不应求局面
消费者行为变化
多项调查显示疫情期间消费者购买电视的动机和偏好发生显著变化：
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主要购买动机：
- 居家娱乐需求(68%)
- 远程工作/学习需要(24%)
- 替换老旧设备(8%)
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关键考虑因素：
- 屏幕尺寸(45%)
- 画质(30%)
- 智能功能(15%)
- 价格(10%)
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预算变化：
- 增加预算的消费者占比32%
- 保持不变的占比58%
- 减少预算的占比10%
2021年持续影响
进入2021年,疫情对电视销售的影响仍在持续：
- 2021年第一季度全球电视出货量同比增长11.5%
- 高端电视(售价2,000美元以上)增长24%
- 游戏电视(120Hz及以上刷新率)增长85%
2021年1-3月全球疫情数据：
- 1月1日：累计确诊83,832,334例
- 1月31日：累计确诊102,399,513例
- 2月28日：累计确诊113,820,168例
- 3月31日：累计确诊128,392,938例
- 死亡病例从1月1日的1,824,590例增至3月31日的2,804,734例
长期趋势预测
行业分析师对后疫情时代电视市场的预测：
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大尺寸化趋势加速
- 预计到2025年,65英寸将成为最畅销尺寸
- 75英寸及以上电视占比将达25%
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技术升级持续
- OLED电视市场份额将从2020年的7%增至2025年的15%
- Mini-LED背光技术将快速普及
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场景多元化
- 游戏电视将成为独立品类
- 健身、视频会议等新功能将成标配
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价格两极分化
- 入门级产品价格持续走低
- 高端产品溢价能力增强
新冠疫情对电视销售产生了复杂而深远的影响,短期来看，居家隔离政策刺激了需求增长，尤其是大尺寸、高性能电视产品；长期来看，疫情加速了行业数字化转型、产品升级和渠道变革，虽然供应链曾面临严峻挑战，但电视行业整体表现出了较强的韧性和适应能力，随着全球疫苗接种推进，电视市场将继续演化，但疫情期间形成的许多新趋势很可能成为永久性改变。
